It’s 1971 – the campaign logo is « You can take a white horse anywhere » – implying that it’s possible to drink this particular whisky in the bath, and what a great idea for an advertising campaign!
The horse and bath are in the studio. The lighting is set up – irrors reflect the angles to enhance the romantic nature of the image. As horses are wont to do, this one chose the pristine white carpet as the perfect spot to relieve itself. Chaos ensued as the team scrambled to clean the mess, their frantic efforts multiplied endlessly in the mirrors that surrounded the set. With no solution in sight, desperation gave way to creativity: a smoke machine was deployed, shrouding the scene in an ethereal haze. And just like that, the disaster disappeared—or at least, it was artfully concealed. Sometimes, calamity has a curious way of birthing brilliance, and the resulting photograph was nothing short of extraordinary, as you can witness here!
Outtakes from the shoot include a male assistant stepping in to pose for a lighting test—not quite as captivating, I dare say!
la « femme dans le bain » pour White Horse whisky :
- Il s’agit d’une image de la campagne White Horse dont le slogan, au début des années 1970, était « You can take a White Horse anywhere » (« On peut emmener un White Horse partout »). La scène montre une jeune femme dans une baignoire, un verre de whisky à la main, tandis qu’un vrai cheval blanc s’avance au bord du bain, dans un décor vaporeux et luxueux. Justine Joseph Gallery
- Michael Joseph a lui-même expliqué que sa campagne White Horse était « folle pour 1965 » et qu’un des visuels montrait Paulene Stone dans une baignoire blanche, avec un cheval blanc « lui soufflant dans la nuque ». Cela situe la genèse du concept au milieu des années 1960, avec des exécutions/reprises visibles encore au début des années 1970. The London Magazine+1
- Des tirages/objets issus de cette image et d’autres visuels de la campagne (même slogan) sont encore référencés en galerie et en ventes, confirmant l’attribution à Michael Joseph. Justine Joseph Gallery
En bref : c’est une mise en scène publicitaire audacieuse (réelle présence d’un cheval sur le plateau), typique du goût de Joseph pour les tableaux « théâtraux » et décalés, devenue l’un des visuels les plus mémorables de White Horse
