Nivea, campagne publicitaire maintenant dans des pots, bras tendu vers la droite, tirage argentique vintage poétique en ton bleu pâle

Photographe : Michael Joseph
Date : Années 1980

Dimensions de l’image : 255 mm (l) × 320 mm (h)
Dimensions du cadre :    340 mm (l) × 410 mm (h)

« Nivea désormais en pot » – Cyanotypie unique dans un cadre doré recyclé

Ce tirage d’essai, réalisé par Michael Joseph dans sa chambre noire londonienne, appartient à la série photographique conçue pour la campagne Nivea Now in Tubs. Imprimée en cyanotypie, cette épreuve se distingue par sa teinte bleutée.

La photographie représente une femme nue assise au bord d’une baignoire, vue de dos, dans une pose à la fois sculpturale et intime. Si certains y verront un écho au Violon d’Ingres de Man Ray, la ressemblance relève ici d’un heureux hasard : selon le photographe, le choix de cette posture fut dicté par les « genoux délicieusement noueux » du modèle.

Tirage unique, signé à la main, présenté avec un passe-partout blanc cassé et un cadre ancien doré à la patine élégante. De petites marques sur la surface témoignent du processus artisanal et ajoutent au charme de cette œuvre singulière.

Le titre, Now in Tubs, fait subtilement référence au passage des tubes aux pots dans la présentation des produits Nivea — une métaphore discrète du changement, de la mémoire et du temps qui passe.

À la croisée du vintage et du contemporain, cette photographie marie la douceur éthérée du bleu aux dorures du cadre, pour une pièce qui attire l’œil autant qu’elle invite à la contemplation. Un objet rare pour les amateurs de photographie d’auteur et les collectionneurs de récits visuels.