Courage, dame âgée – Collection Solo Power, Londres des années 60 par Michael Joseph

Photographe : Michael Joseph

Date : Années 1970

Image : L : 154 mm H : 154 mm

Une carte postale « Solo Power Collection ».

Extrait de Pic Magazine – entretien avec le photographe Michael Joseph

1965 – The Courage Lady

« The Courage Lady fut ma première grande affiche, une affiche de 16 feuilles. Roy Carruthers en était le directeur artistique. Il venait de quitter la City pour rejoindre l’agence de publicité Benton & Bowles.

L’affiche est restée en place pendant une durée record de plus d’un an, et c’est véritablement elle qui a lancé ma carrière dans la publicité.

Cela m’amusait assez de photographier de petites vieilles dames, car je revenais tout juste du Vietnam et les gens semblaient avoir décidé que je ne faisais que du reportage — peut-être ne pensaient-ils pas que je pouvais aussi mettre en scène une campagne publicitaire autour d’un produit !

Je me suis dit : “Eh bien, si c’est comme ça qu’on réussit, pourquoi pas ?” J’ai donc cherché à donner le plus de caractère possible à cette vieille dame… et cela a fonctionné. »

— Michael Joseph, photographe