Nivea Now in Tubs, Cyanotype sur papier photographique des archives de Michael Joseph

NIVEA – NOW IN TUBS

Cyanotype unique réalisé à partir d’un négatif original de Michael Joseph

Photographie originale : Londres, 1984
Tirage artisanal réalisé à la main en Dordogne par Justine Joseph, 2026

Réalisé à partir de l’un des négatifs originaux de Michael Joseph pour la campagne publicitaire Nivea – Now in Tubs, ce cyanotype unique revisite une étude réalisée lors de la séance photographique originale.

Une petite anecdote accompagne cette campagne. Deux versions du mannequin avaient été envisagées : de face et de dos. Michael racontait avec humour que la version de dos fut finalement retenue pour la publicité parce que, de face, le mannequin avait les genoux un peu trop noueux — ses fameux “knobbly knees”.

Ce cyanotype redonne aujourd’hui vie à l’une de ces images alternatives. Le bleu de Prusse transforme la photographie publicitaire en une composition plus douce et presque picturale, tandis que les traces de pinceau et les légères empreintes végétales laissées sur le papier témoignent de sa fabrication entièrement artisanale.

Le procédé du cyanotype laisse la lumière du soleil, la chimie et le hasard réinterpréter le négatif original. Les variations de densité, de texture et de tonalité sont propres à chaque exposition, faisant de ce tirage une œuvre véritablement unique.

Le cyanotype est réalisé sur papier photographique vintage provenant des archives de Michael Joseph, conservé depuis plus de trente ans, ajoutant au tirage contemporain un lien matériel supplémentaire avec l’atelier du photographe.

Cette création réunit ainsi la vision photographique de Michael Joseph et le travail artisanal contemporain de Justine Joseph, qui revisite aujourd’hui les négatifs et matériaux des archives familiales à travers l’un des plus anciens procédés photographiques.

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