Les plus beaux corps surgissent à l’improviste avec la nouvelle gamme de bain Nivea.
Plongez dans le bleu avec le nouveau bain moussant Nivea.
Prenez le temps de vous y prélasser. Avec délice.
Douchez-vous de bleu avec le nouveau gel douche Nivea.
La fraîcheur à volonté.
Créez de purs nuages avec le talc Nivea dans son nouveau flacon souple.
Nettoyez et prenez soin de votre peau avec le savon Nivea.
Désormais délicatement parfumé.
Repérez les nouveaux emballages bleus.
Parce qu’une peau magnifique peut surgir à l’improviste.
Sensuelle, captivante et immédiatement reconnaissable grâce au bleu emblématique de Nivea, la campagne « Nivea: Now in Tubs » a été photographiée au début des années 1980. À première vue, le cliché semble relativement simple à réaliser.
Après tout, ce n’est qu’un mannequin assis sur le bord d’une baignoire, n’est-ce pas ?
Mais les coulisses racontent une tout autre histoire. Derrière chaque photographie sur papier glacé publiée dans un magazine se cachent des milliers de négatifs qui n’ont pas été retenus.
Le mannequin, spécialement venu de Paris, a posé dans de nombreuses positions, de face comme de dos.
Le choix final s’est porté sur une vue de dos pour deux raisons. Premièrement, ses genoux avaient été jugés trop noueux pour passer à l’image ! On craignait qu’ils ne détournent trop l’attention du spectateur.
Deuxièmement, il y avait une question de budget. Le mannequin facturait 1 100 £ pour une photographie de face — une somme considérable dans les années 1980 — contre seulement 700 £ pour une vue de dos.
Dans ce cas, un diffuseur ainsi qu’un filet noir placé sur l’objectif ont été utilisés pour adoucir le visage, notamment autour des yeux.
Une grande source de lumière douce suspendue, appelée « fish fryer », a ensuite été installée juste au-dessus et derrière l’appareil photo. Ce que l’on ne voit pas non plus, c’est que le mannequin tient un réflecteur blanc à hauteur de poitrine afin de renvoyer la lumière vers son visage.
Le résultat est une image saisissante, presque éthérée, qui met en valeur les courbes délicates du dos, l’élégance sculpturale de la pose et cette intimité feutrée devenue la signature de la campagne « Nivea Now in Tubs ».
Il est étonnant de voir le nombre d’astuces nécessaires pour obtenir l’effet recherché. Si la retouche numérique existait déjà dans les années 1980, elle n’en était encore qu’à ses balbutiements et restait extrêmement rudimentaire. La magie devait donc opérer soit en studio, soit dans la chambre noire.
Chaque détail de l’éclairage, de la composition et de l’angle de prise de vue devait ainsi être parfaitement maîtrisé.
Le choix du mannequin devait lui aussi être parfait. De nombreux essais de visages et castings ont été réalisés afin de trouver « la perle rare ». Et s’il fallait faire venir un mannequin de Paris, alors on le faisait.
Et si un visage ne convenait pas à la campagne du moment, il pouvait très bien être parfait pour la suivante.
Même lorsqu’une campagne ne mettait pas en scène de modèle humain, les difficultés restaient nombreuses.
Pour la séance photo « Nivea: Peaches and Cream », trouver la disposition la plus esthétique était une chose ; dénicher les bonnes pêches s’est révélé être le véritable problème.
Des caisses entières de fruits ont été spécialement acheminées depuis la Californie et la Nouvelle-Zélande, mais même celles-ci ne convenaient pas. Finalement, de fausses pêches en plastique destinées à la présentation ont été utilisées. Avec un avantage supplémentaire : elles ne risquaient ni de pourrir ni de s’abîmer !
Les photographies Nivea restent parmi mes préférées dans les vastes archives de mon père. Genoux noueux ou pas, je pense que nous pouvons tous être d’accord sur un point : ce mannequin était magnifique et constituait le choix parfait pour cette campagne.
